企业网站建设，说到底有两个最重要的步骤：
一是网站界面设计，二是网站内容规划。
界面设计可以请专业的设计师来搞定，这里不多谈。我们今天重点聊的是——网站内容。
很多企业和站长在做内容规划时，往往过于依赖主观意识：
“我觉得应该放这个”
“我觉得客户会想看那个”
说实话，这种做法不太准确。
你觉得重要的，客户不一定在意；你觉得不重要的，可能恰恰是客户最关心的。
在做网站之前，建议你先去做一件很简单但非常有效的事情：
去百度、谷歌等搜索引擎，查询一下你的产品相关的关键词。
然后往下翻，注意页面底部的 “相关搜索” 或 “大家还在搜” 区域。
看看那些真正在找你的服务或产品的人，还会关心哪些问题、搜索哪些词语。
这些“相关搜索词”，往往能够比较准确地反映出客户的具体需求和关注点。
具体操作思路如下：
列出你想展示给客户的核心内容——这是你的基础信息，不能少；
结合从搜索引擎中看到的“相关搜索词”——看看客户还在问什么；
对照检查：有没有客户关心但你的内容里没有涉及到的？
分出轻重缓急：哪些是重要的，哪些是相对次要的；
形成网站内容大纲——这样既保证了你想表达的信息不缺失，又能切实回应客户的真实需求。
这样做出来的网站，不只是“好看”，更是“好用”。
客户来了，能看到他想看的内容，体验自然就好，转化的可能性也就更大。
网站内容规划，不是凭感觉写出来的，而是基于对客户需求的真实理解组织出来的。
搜索引擎的“相关搜索”功能，其实就是一个免费的、现成的客户需求调研工具，不用就可惜了。
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