O2O这个概念，对于一些传统商户来说，可能来得有些猛。很多人还没完全布局好，身边的同行却已经如火如荼地开始了。一些公司除了自己原有的主网站之外，还专门建立了O2O网站，可效果往往并不理想。那么，这些企业的O2O网站到底还缺少些什么呢？

1. O2O网站建设不能脱离实体

这里说的实体，指的是产品本身。无论如何，消费者最终的目光还是会聚焦在产品上。如果买回来之后感觉不怎么样，他们就很难再登陆你的网站或店铺。因此，首先要保证产品符合消费者的预期。除非是做一锤子买卖，否则要想真正留住消费者、积累老客户，还是要在产品上下功夫。

2. O2O网站内容要制定合适的营销策略

回到网站本身，O2O网站建设需要注重内容页面中营销策略的运用，让页面真正具备吸引力。大家可能有这样的体会：本来只是想买一件东西，最后购物车里却多了好几样。这不得不说，是店家的营销手法太高明了。

举个例子，去实体店买茶叶，店家通过各种方式让你了解茶叶有多好，然后又顺势推荐漂亮的茶具，或者不经意间提起一种可以加在茶里的糖。最后，你可能连茶具和糖一起买下了。O2O网站建设也是如此，功能强大固然是第一要素，但要实现成交甚至超预期成交，还需要懂得一些营销手法的应用。

我们可以把现实中的营销技巧搬到O2O网站的内容页面上，根据浏览者的阅读习惯和思维方式，顺势进行引导。网站编辑人员需要从多个角度揣摩消费者心理，逐一打消他们购买前的顾虑，最终促成成交，甚至实现超预期的成交。

3. O2O网站建设技术要有保障

技术是实现网站功能的基础，比如支付方式、信息安全等，都离不开技术的支撑。我们不能随便找一家网站制作公司，完成基本功能就觉得万事大吉了。还需要考虑网站功能的可扩展性，以及这家公司未来能否满足你网站功能扩展的需求。网站技术在不断发展，选择的建站公司一定要具备技术提升的能力，这是未来在同行业中立于不败之地的关键。

最后，建立了自己的O2O平台之后，像淘宝、天猫这类第三方平台也不能完全放弃。可以根据自身情况，让这些平台与自己的O2O网站以及线下交易进行对接和呼应，通过它们把流量引导到自己的平台上。不过需要注意的是，在这个过程中不要让客户因为平台转移而流失，这是我们必须重点关注的。